интернет-журнал о бизнесе, карьере и образовании
3 .. 5
  • Курсы ЦБ РФ
  • $ 65.31
  • 75.37
спецпроект
Vzmakh-30

Афиша

четверг, 23 сентября

Visit Russia

По аналогии со всемирно известной сетью маршрутов «Золотое кольцо России» разработан новый проект — «Серебряное ожерелье России». Не так давно его презентовали на фестивале русской культуры и творчества в Хельсинки. «Понедельник» рассказывает, почему «Ожерелье» — это своеобразный меморандум о намерениях целого государства и каким образом мы можем присоединиться к этому мощному — и, главное, системному! — движению. Не только в качестве туристов.

Текст: Светлана Хаматова

В проекте «Серебряное ожерелье России» участвуют 11 регионов — республики Коми и Карелия, Санкт-Петербург, Архангельская, Ленинградская, Мурманская, Вологодская, Новгородская, Псковская, Калининградская области, а также Ненецкий автономный округ. Возглавляет координационный совет вице-губернатор Вологодской области Олег Васильев. Поручение сформировать национальный туристский проект, презентующий Северо-Запад страны, было дано президентом еще в 2012 году; работы начались в 2013-ом, позже их интенсифицировали. В 2016-ом результаты уже представляют на мировом уровне. Хельсинки для этого выбрали не случайно.

Во-первых, столица Финляндии — крупный транспортный хаб. Через этот город в Россию попадают туристы из Европы, Америки и даже Китая. Особые условия созданы для туристов, прибывающих в Петербург по морю: они могут находиться в нашей стране в течение 72 часов без визы. (Между прочим, уже обсуждается перспектива предоставить такие же возможности авиатуристам).

Во-вторых, именно в Хельсинки располагается первый национальный туристский офис Visit Russia. Он создан в прошлом году на базе представительства паромной компании ST.PETER LINE. К 2017-ому году планируется открыть 14 национальных офисов по всему миру, включая Вену, Милан, Мадрид и Париж (с ними Россию связывают долгие годы туристской «дружбы»). Задача офисов Visit Russia снабжать туристов максимально полной и достоверной информацией, поддерживать, а также инициировать различные маркетинговые мероприятия. Миссия ответственная — маркетинг такой огромной страны! И ее эффективная реализация возможна только в рамках государственно-частного партнерства. Поэтому не удивительно, что открывала фестиваль-презентацию Алла Манилова, заместитель Министра культуры России. Кстати, по ее мнению, туризм — самый короткий способ познакомиться с чужой культурой.

В-третьих, у Хельсинки хороший опыт самопродвижения.

Лаура Аалто,
менеджер по развитию Visit Helsinki:

В 2007 году у нас провели конкурс «Евровидение», после чего в структуре муниципалитета было создано подразделение для продвижения событийных мероприятий. Для Хельсинки крупные события — это способ стать заметнее на международной арене, повысить «видимость города». Например, в 2012 году мы были Мировой столицей дизайна и до сих пор в СМИ упоминается этот факт. А регата больших парусников в 2013 году привлекла в столицу 500 тысяч туристов и принесла экономический эффект в размере 30 миллионов евро. Однако что влечет за собой проведение всех этих больших мероприятий? Необходимость упрощения формальностей (процедур получения визы, например, различных согласований, лицензий и проч.) и увеличение гостиничного фонда. Пока Хельсинки может принимать не более 9 тысяч участников одного мероприятия, но уже в течение 2016 года прибавится еще одна тысяча мест. Очень важно, что местное население также участвует — организует мероприятия на уровне районов. Это повышает жизненные силы города, если можно так выразиться. (Кстати, у Хельсинки традиционно высокие позиции в рейтинге удовлетворенности жителей своим городом!). Для нивелирования сезонного спада турпотока в начале января несколько лет назад мы придумали фестиваль света LUX. Он проводится с 2009 года, этой зимой его посетило полмиллиона туристов и 93% горожан в рамках опроса ответили, что такое событие одобряют!

К слову, по мнению госпожи Аалто, в роли хельсинского «Евровидения» для России (и конкретно для Петербурга) может выступить Чемпионат мира по футболу 2018 года. Для Северной столицы это шанс заявить о себе не только как о городе, полном исторических и культурных достопримечательностей, но и как об арене для крупнейших спортивных событий.

Естественно, в России это понимают очень хорошо: разработана и воплощается дорожная карта по подготовке к ЧМ-2018. Андрей Мушкарев, председатель комитета по развитию туризма Правительства Санкт-Петербурга, отмечает, что на Чемпионат болельщики приедут с друзьями и семьями, для которых также необходимо организовать культурно-познавательные программы. А это означает интенсивное взаимодействие органов исполнительной власти и, в первую очередь, транспортных компаний.

Тем более, что порой эти компании могут заодно решать и задачи размещения гостей. Так, в 2014-ом два парома ST.PETERLINE служили в качестве плавучих гостиниц, причем, как подчеркивает генеральный директор компании Сергей Котенёв, туристы получали законченный продукт, включающий также питание, культурную программу и билеты на мероприятия.

 

 

Для Петербурга, желающего привлекать больше туристов, крайне важно дополнить традиционный «архитектурно-музейный» список причин для посещения. Например, в Курортном районе предлагается создать культурно-исторический кластер. Это может быть оправданно, во-первых, в силу хорошей транспортной доступности к центру Петербурга и к трассе «Скандинавия». Во-вторых, потому что там уже сформирована инфраструктурная среда индустрии гостеприимства. Так, в числе потенциальных участников кластера — санатории, пансионаты и медучреждения («Балтиец», «Буревестник, «Дюны», «Сестрорецкий курорт», «Черная речка» и др.). Таким образом, есть, где развивать медицинский и велнесс-туризм. Культурное наполнение обеспечат музеи — усадьба Репина «Пенаты», «Шалаш» в Разливе. Можно будет проводить международные художественные школы, культурно-исторические квесты. Также предлагается запустить новый творческо-музыкальный фестиваль «Балтийская волна» и создать международный медиа-центр на базе восстановленного дома творчества журналистов Петербурга.

Возвращаясь к проекту «Серебряное ожерелье России». Каждому из регионов необходимо было отобрать самые достойные площадки и активности для включения в программу. Сверхзадача — составить календарь событий для туристов на год.

Возьмем, например, двуязычный буклет Мурманской области с перечислением семи причин, чтобы побывать в этом регионе: совершить путешествие на Северный полюс на атомном ледоколе, заняться спортивной рыбалкой в кольских реках, увидеть нетронутую северную природу, а также северное же сияние или летний полярный день, когда солнце не заходит вообще, попробовать экстремальный отдых, подняться на Хибинские горы, познакомиться с жизнью Саамов. В конце буклета (отличная печать, экзотичные фотографии) приложен упомянутый календарь: фестиваль снежно-ледовых скульптур «Снеголенд» в январе, выставка-ярмарка «Каменный цветок» в феврале, «Лыжня дружбы» стран Баренцева региона в марте, соревнования по спортивному рыболовству «Рыбья морда» и соревнования по северному многоборью «Эскимосские игры» — также в марте. В июне — международный фестиваль фольклора Баренцева евро-арктического региона и регионов СЗФО и традиционные Саамские игры. В июле — Поморская гребная регата, в августе — праздник Поморской козули, в сентябре — фестиваль «Байки красавицы Канды», в ноябре — международный фестиваль документальных фильмов и телевизионных программ «Северный характер».

Следует отметить, что сеть маршрутов «Ожерелья» протестировал Комитет по импортозамещению в сфере туризма, созданный при Министерстве культуры. Как отметила Алла Манилова, «наши региональные маршруты — это была большая любительская история, но все недочеты исправлены». Логистика, размещение, развлечения, продукция — все было «упаковано» в соответствии с европейскими стандартами, что проявилось даже в мелочах. Например, иван-чай обзавелся симпатичными листовками, где отмечается его lightly spicy aroma and pleasant taste, а ольховая щепа для копчения мяса, рыбы, птицы — пометкой «Ганзейский продукт».

Татьяна Лаврентьева,
директор центра поддержки экспорта Новгородской области:

В понятие «ганзейский» мы сейчас вкладываем дружеские, партнерские отношения между городами, которым не страшны политические проблемы, потому что они хотят жить мирно и торговать друг с другом. Задача нашего центра — выяснить, что интересует финнов и представителей других стран и регионов и сориентировать наших предпринимателей на то, чтобы помочь вывести продукцию новгородских малых и средних предприятий на крупные рынки. Вот, например, любопытный сувенир — игрушка «Конник». За годы археологического исследования Новгорода в фондах Новгородского музея-заповедника собрана значительная коллекция средневековой детской игрушки середины X — середины XV века. Дети играли в то, что окружало их в реальном мире. Довольно часто при раскопках встречаются игрушки-коники. Все они небольшого размера, идеально подходящего для руки ребенка. Основным поделочным материалом служило дерево разных пород. Такие игрушки сейчас делают у нас и это одновременно и забава, и прикосновение к истории, и отличный сувенир из России.

Это отличный ответ на вопрос, как же войти в импортозаместительную историю: создать продукт или придумать активность, адаптировать к запросам европейских туристов и стать частью комплексного проекта для них — и для граждан России тоже.

 

 

Кстати, в следующем году отмечается столетие независимости Финляндии. В числе знаковых мероприятий — Российско-Финляндский культурный форум (http://kultforum.ru). В 2017 году он пройдет в Санкт-Петербурге, городе, где, собственно, и решался вопрос о независимости Великого княжества Финляндского. В форуме участвуют жители малых городов и поселений обеих стран со своими кросс-культурными проектами. Министерство образования Финляндии и наше Министерство культуры ежегодно отбирает и финансирует лучшие проекты, для чего выделяют по 50 тысяч евро В ГОД. Еще есть время выступить со своей идеей и, может быть, получить грант!

Вообще, у каждого из нас еще есть время, чтобы заняться бизнесом в сфере туризма — как минимум, потому, что белых в плане сервиса пятен в стране хватает. Так что если вы давно хотели, чтобы в какой-то точке наконец появились приличные гостиницы, дороги и сувениры — пора заняться этим лично! Государство обещает помочь.

Следить за комментариями этой записи   
Войдите с помощью или , чтобы оставить комментарий

Ещё по теме:

Счастливого пути!

Счастливого пути!

Новинки внутрироссийского туризма — от популярных мест отдыха до уникальных форматов путешествий

24 июня 2015 2 723
Где инновации «бьют ключом»?

Где инновации «бьют ключом»?

Павел Фролов, продюсер проекта Scratch Duino, о тенденциях и трендах IT-индустрии

14 января 2016 0 502
Арендуй (у) меня!

Арендуй (у) меня!

Вместе и без посредников: как эти принципы перевернут наш мир

30 марта 2016 0 710

Свежие статьи

Звезды футбола, которые красиво завершили свою игровую карьеру

Звезды футбола, которые красиво завершили свою игровую карьеру

Кто из топ футболистов нашел в себе силы красиво завершить карьеру.

1 декабря 2020 0 254
В Preply.com рассказали, как «прокачать» английский

В Preply.com рассказали, как «прокачать» английский

В изучении языка главное — это система, постоянство и упорство. Выстроить систему, которая каждый день будет помогать продвигаться в своих знаниях, помогут эти лайфхаки.

26 ноября 2020 0 291
Они жаждут крови: самые жестокие бойцы ММА

Они жаждут крови: самые жестокие бойцы ММА

Кому из бойцов ММА лучше не попадаться на глаза. Кто считается самым кровожадным бойцом в дисциплине ММА. Кто победит в схватке самых кровожадных бойцов лиги

25 ноября 2020 0 265