интернет-журнал о бизнесе, карьере и образовании
19 .. 21
  • Курсы ЦБ РФ
  • $ 63.49
  • 73.93
спецпроект
Ставь смайл!

Дзен-лотерея

 

В прошлом году «Яндекс» запустил собственный сервис персональных рекомендаций контента для пользователей. «Яндекс.Дзен» позволяет не только получать свежие новости или статьи по интересной вам теме, но и зарабатывать на этом, создавая уникальные материалы. Как это работает и кто на этом заработает?

Текст: Анастасия Столбова

 

Будь в «Дзене»

 

Любите кулинарию? Взгляните на подборки свежих рецептов. Интересуетесь футболом? Оставайтесь в курсе последних новостей из мира спорта! «Яндекс.Дзен» подбирает материалы исходя из ваших предпочтений. Его работа чем-то напоминает смесь «алгоритмичной ленты» с «контекстной рекламой». Как «Дзен» понимает, что именно вам предложить? Он анализирует ваши поисковые запросы, а также изучает, на какие посты из его ленты вы переходите, и предлагает посмотреть статьи на ту же тематику.

Популярный поисковик запустил свою «умную машину» в мае 2017 года, а уже в декабре ежедневная аудитория «Дзена» составила 11 млн человек. На платформе зарегистрировано свыше 6 тыс. сайтов и более 6 тыс. авторов.

В чем же секрет популярности ресурса? В отличие от соцсетей, здесь автору, бренду или СМИ не нужно платить, чтобы аудитория увидела его контент. Пост покажут совершенно бесплатно, и чем больше людей им заинтересуются (дочитают до конца, поставят лайк, подпишутся на блог), тем больше читателей в итоге его увидит. Таким образом, автор или бренд получают бесплатные охваты аудитории, а бонусом — возможность монетизировать канал.

 

 

По словам создателей «Дзена», за пару месяцев работы сервис сгенерировал на новостные сайты больше трафика, чем любая российская соцсеть. А потому он оказался полноценным каналом привлечения целевой аудитории для независимых авторов, компаний и интернет-изданий.

Правда, есть у сервиса и минусы, главный из них — короткий срок жизни публикаций. Читатели увидят вашу статью в ленте лишь в первые дни после ее выхода. Затем она затеряется среди более свежих. Дополнительные просмотры набрать будет практически невозможно.

 

Личный опыт

 

В порядке эксперимента я создала канал «Любознатель». Сначала у него были только имя, аватарка и описание. А еще — около 20 тематических статей на ярких карточках. Не хватало звучного и короткого имени в адресной строке. Но собственный url, как и возможность зарабатывать на контенте, дают только тем, чьи страницы получили более 10 тыс. просмотров в неделю или 7 тыс. дочитываний за тот же срок. Сейчас мой самый популярный материал набрал 61,5 тыс. показов в ленте, 6,66 тыс. просмотров и 2,65 тыс. дочитываний.

Специалисты советуют ежедневно готовить не менее трех публикаций в день, я бы посоветовала поначалу делать пять-семь. Учитывая, что «выстрелит» далеко не каждая. Не ждите, что вы быстренько напишите один-два материала и каждый принесет вам по 1-7 тыс. просмотров и досмотров. Для начала придется попотеть, завоевывая новых подписчиков, их лайки и интерес.

 

 

Вообще, есть в написании статей на «Дзене» нечто сродни игре в казино или на тотализаторе. А именно — наличие азарта. Пишешь материал, публикуешь и гадаешь — интересно, сколько людей в итоге прочитают? Лайкнут? Подпишутся? Выстрелит или не выстрелит эта тема? Одни вопросы, ответы на которые приходится находить опытным путем. Все это очень увлекает.

 

Как зарабатывать на «Дзене»?

 

Согласно данным за декабрь 2017 года, свои блоги на «Дзене» монетизировали около 1000 авторов. Каждый из них получает от 40 до 180 рублей за 1000 полных прочтений материала. Однако подключить монетизацию не так-то просто. Необходимо, чтобы за одну неделю блог получил более 7 тыс. дочитываний материалов, среднее время чтения которых не короче 40 секунд. После успешного подключения в материалах начнут показываться рекламные блоки от «Яндекса», которые и будут приносить доход.

Стоит отметить, что рейтинг дочитывания на «Дзене» появился недавно. Раньше сервис измерял популярность статей привычными всем просмотрами. И блогеру, желающему монетизировать канал, необходимо было набрать 10 тыс. просмотров в неделю. Наверняка поисковик изменил требования к активности аудитории на странице, чтобы читатели гарантированно видели рекламируемые материалы, а не быстренько пролистывали их. А авторы контента — продуманно увлекали читателей текстами, а не устраивали гонки за просмотрами, вшивая в одну короткую статью по пять ссылок-переходов на другие такие же короткие материалы.

 

Как получить больший охват?

 

Публикации в ленте ранжируются автоматически. «Дзен» отдает предпочтение контенту, созданному вручную в местном редакторе. Также на ранжирование публикаций влияет их оценка пользователями сервиса: чем больше лайков и подписок, тем больше тысяч показов. Издатели контента не могут искусственно повлиять на ранжирование публикаций и привлечь дополнительную аудиторию на свой канал на платной основе.

 

 

Сервис запрещает размещать чужой контент, оскорблять других авторов, предоставлять ложную информацию, рекламировать запрещенные вещества, размещать спам. Несоблюдение правил приводит к блокировке или пессимизации канала. Как следствие, у канала падают переходы из «Дзена». Чтобы улучшить ситуацию, следует удалить некачественные посты и написать в техподдержку.

 

Какие темы популярны на «Дзене»?

 

Как это ни странно, но большинство аудитории сервиса составляют люди старше 35 лет. Таких — 70%. При этом 31% пользователей — старше 55 лет. Больше всего просмотров и дочитываний набирают материалы по темам «общество», «хобби», «жизнь знаменитостей» и «еда».

По мнению некоторых аналитиков, хорошо ранжируются материалы женской тематики, такие каналы быстрее набирают подписчиков.

«Путешествия и туризм» — одна из тематик, которая также может принести каналу стремительный рост. При этом путешествовать самому вовсе не обязательно: можно удаленно писать авторские материалы об интересных уголках мира.

Авторский контент также высоко ценится в «Дзене», а потому у личных блогов высоки шансы на успех. Важно найти в своей жизни то, чем вы захотите ежедневно делиться с подписчиками.

В целом, несмотря на то, что «Дзен» кажется довольно простым, понятным и прозрачным инструментом для заработка, монетизировать контент на нем в итоге смогут только самые упорные и целеустремленные.

Следить за комментариями этой записи   
Войдите с помощью или , чтобы оставить комментарий

Свежие статьи

Сделай это вчера!

Сделай это вчера!

Директор по развитию компании Oktopod о том, как заработать на сувенирах из Китая.

20 июля 2018 0 35
«Русские – тоже люди!»

«Русские – тоже люди!»

Итоги чемпионата мира в России. Спортивные и не только.

20 июля 2018 0 94
Вжух — и денег нет!

Вжух — и денег нет!

Почему бинарные опционы — это развод.

19 июля 2018 0 91